惠氏、雅培新品漲價

　　輝瑞中國公關總監(jiān)席慶5日表示：“準確地講，并不是產(chǎn)品提價，而是由于惠氏推出了新的品系，新產(chǎn)品價格比現(xiàn)有產(chǎn)品價格略微提高，平均高10%左右?！?

　　席慶稱，6月初惠氏新上市了一個新的產(chǎn)品系，新添加了幾種營養(yǎng)元素，對以往的配方和工藝也做了調整升級?！爱a(chǎn)品和配方的變化帶來成本的提升，包括研發(fā)投入等，需要綜合評估來確定價格?！彼f。 席慶還介紹，惠氏現(xiàn)有產(chǎn)品線的價格并沒有調整，還在繼續(xù)銷售，且近期之內都沒有提價打算。由于產(chǎn)品都會不斷隨著科技的進步、科研的進步而發(fā)展和更新?lián)Q代，惠氏新產(chǎn)品最終還是會替代老產(chǎn)品，但有一個過渡期。

　　同樣“推陳出新”的還有雅培。雅培公關經(jīng)理張雪對媒體表示，漲價是公司推出全新產(chǎn)品線，新產(chǎn)品新包裝，所以價格有所提升，整體漲價幅度在10%左右。 不過，一位業(yè)內人士稱，這實際上是洋品牌奶粉的“變相”漲價，在國家對價格有所管控的背景下，企業(yè)往往會通過開發(fā)新品、推動產(chǎn)品結構上移等間接方式漲價，提高利潤率。

　　據(jù)了解，發(fā)改委5月初曾“約談”多家洋品牌奶粉，要求企業(yè)遵守中國《反壟斷法》和《價格法》。不過，席慶表示，發(fā)改委“約談”只是了解奶粉行業(yè)的成本和利潤構成情況，并沒有明確對價格問題作出約束。

　　國產(chǎn)品牌暫按兵不動

　　事實上，在此之前，外資奶粉品牌已經(jīng)多次漲價，漲價原因多為原料成本上升等。不過，據(jù)一位業(yè)內人士介紹，近期進口大包裝奶粉的價格基本保持穩(wěn)定，甚至比前期有所下降，原材料帶來的成本上升已經(jīng)不可能成為漲價的原因，“何況原料在其成本構成中所占比例并不高”。

　　外資品牌之所以能夠多次實現(xiàn)漲價，主要是基于以下幾個原因：首先是消費者對于國產(chǎn)奶粉的信心不足、信任度下降；其次，奶粉尤其是嬰幼兒配方奶粉屬于剛性需求，有一定的市場；再次是洋品牌有充分的提價話語權。

　　據(jù)了解，外資品牌奶粉目前在國內市場占有率超過50%，特別是高端奶粉市場外資品牌的份額高達85%。而近幾年來國內乳制品行業(yè)頻頻爆出信任危機，也使得國內消費者對國產(chǎn)奶粉的信心下降。“近期關于中國生鮮乳國標的爭論，也加大了消費者對國產(chǎn)品牌的不信任感，給外資營造了提價的機會?！?陳連芳稱。

　　國內一家大型乳企相關負責人則表示，盡管前期成本有一定上升，但其旗下奶粉產(chǎn)品價格并沒有任何變化，近期也沒有提價的打算。至于如何應對洋品牌對國產(chǎn)品牌的威脅，該負責人稱：“國產(chǎn)品牌必須踏踏實實修煉內功，真正在研發(fā)和產(chǎn)品品質上有所提升。”

　　分析人士指出，追逐利潤最大化是企業(yè)的本性，在市場依然有需求的背景下，無論國產(chǎn)品牌還是洋品牌都有漲價沖動，都會傾向于采取包括直接漲價、推出新產(chǎn)品在內的多種方式提高價格。不過，價格變化也是一把雙刃劍，在提高利潤率的同時，也會出現(xiàn)市場份額減少的風險，這也是國產(chǎn)品牌不敢貿(mào)然喊漲價的重要原因。